国风手游持续走高，或成线上娱乐主力(组图)

文_郭小蝈

近年来，国风与流行文化领域结合的产品深受市场欢迎，尤其在二次元领域，国风产品的逐渐走热，更是成为二次元产品破壁出圈的利器，涌现出一批高评分国风手游，甚至有总评分为满分的作品出现。

国风手游持续走高，或成线上娱乐主力1990年我国第一部国风游戏《轩辕剑》诞生至今，跨越30年，我国游戏行业也逐渐发展起来，国风游戏从无到有。

《国风游戏发展研究报告2019》显示，截至2018年，国风游戏累计超过2300+款，国风游戏市场收入达到300亿元，占比达到20%；用户总规模达到3亿人，占据游戏市场的半壁江山。

虽然，2013年以后国风游戏的发展整体开始落后于游戏行业平均水平，但近几年随着“全面复兴传统文化”政策的落地，以中国传统文化IP为基础打造的国风游戏也再度翻红，2018年游戏行业整体发行量下降，但国风游戏整体占比却有所提升。

“国风游戏”热度从2018年9月以来持续走高，在腾讯、网易等大厂布局“传统文化”领域的同时，更多游戏企业走上了探索游戏与中国传统文化融合发展的道路。

在移动互联时代，手游成为国风游戏的重要表现形式。2015年以来手游市场不断发展，时至今日，收益已经成为拉动中国游戏市场增长的主要力量。《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%，移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，占整体营销收入近七成，其用户规模6.2亿人，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。

近两年国风手游迅速发展，2019年8月，令无数玩家朝圣的盛典之上，国风手游在首届中国原创艺术精品游戏大赛中表现亮眼，《绘真·妙笔千山》《第五大发明》等优质国风手游脱颖而出。

随着中国传统文化的注入，国产手游或许会进入可持续发展阶段。国风手游大IP《王者荣耀》的持续火爆是一个不错的开始，而从2019年下半年开始，整体热度的持续走高的“国风手游”，或许会成为未来线上娱乐的绝对主力。

中国传统文化，成为国风手游IP打造与生俱来的优势，在全面复兴传统文化的当下，如何正确打开传统文化为国风手游赋能的大门，成为我们探索的重点。那么，越来越多融入中国文化元素的手游究竟是如何通过IP建构赢得玩家认可的？

四大模式助力，国风成手游IP建构突破点2014年开始，IP经济走热，如今优质IP效应越发显现出来，调研显示，超过50%的用户偏爱IP游戏，2019年入围畅销榜的32款新发行游戏，IP游戏占比高达75%花千骨手游有几关，而这个比例还不包括三国、西游等不需购买版权的大IP花千骨手游有几关，IP在中国游戏市场已经至关重要。

其实国产国风游戏一开始就是建构在中国文化这个大IP上，端游延伸、文学授权、影漫联动、原创发力，近年来IP化建构越来越明晰。

1、从端游到手游，常态IP延伸端游延伸是国风手游IP化最早开始，也最常态的模式。网易出品的《梦幻西游》系列成为从端游到手游的样板。2003年，网易以中国神话《西游记》故事为背景，推出PC端网游《梦幻西游》，经典故事、Q版人物，短时间内吸引了众多游戏爱好者，注册用户超过3.1亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达271万，成为改名《梦幻西游2》之前中国大陆同时在线人数最高的网游戏。

《梦幻西游》依据经典神话IP，自成系列，在端游时代，IP形态就已经显露出来，2015年基于端游《梦幻西游2》，网易推出了手机游戏《梦幻西游》，玩家通过角色扮演，投身于《西游记》的剧情中。此后随着移动端的大力发展，《梦幻西游》一直遥遥领先，成为网易游戏从端游延伸向手游的超级IP，如今三维板《梦幻西游》手游上线，并携手当红小生王一博圈粉饭圈玩家，这个从端游时代而来的超级IP，正不断与时俱进。

2、文学授权，武侠IP受青睐

除了开发公有版权文学作品，文学授权成为当前众多手游IP建构的有效路径。就目前来看，国风手游基本覆盖全游戏类型，从内容题材建构来看，武侠/仙侠角色扮演类游戏成为国风手游IP建构的人气类型，相关文学作品也成为国风手游IP建构的重要渠道。

就拿国风手游的重要类型武侠类来说，金庸、古龙两位武侠小说大师的作品，成为众多国风手游瞄准的对象。由完美世界打造的手游《新笑傲江湖》，不仅获得金庸正版授权，全剧情动画呈现，更有CV方言配音；古龙正版授权的《天涯明月刀》，IP加持获得不少玩家关注，数据显示，预约和关注人数均超过70万，评分高达9.1。

3、影漫游联动，国风手游破壁而立

影漫游联动，始于知名网游《仙剑奇侠传》的影视化，2015年之后成为不少IP多维变现的常规操作。

2015年由知名网络小说改编的《花千骨》爆火出圈，同名正版手游不仅力邀小说作者Fresh果果担任游戏首席剧情架构师，还邀请同名剧集女主赵丽颖担任代言人，可以说借着剧集的大火，同名手游热度也居高不下。

此后影游联动成为热门IP影视剧的标配，尤其是古装作品。日前热播的IP大剧《庆余年》，依托于小说庞大的世界观架构，主打“自由武学”、“平行世界”、“个性化DIY”的特点，玩家将扮演一个初入江湖、向往正义与自由的热血少侠，参与主角范闲一生所经历的，有关爱恨情仇的庙堂纷争与江湖往事。目前虽然关注人数还不多，但基于IP效应，已经锁住了不少书粉和剧粉，评分高达9.0，颇值得最期待。

漫游联动，由于同属二次元，IP建构独具优势。根据知名国风系列动画作品打造的《秦时明月》手游，持续运营5年多，时至今日，依靠大批秦迷的支持，月流水基本保持在1000万左右。茅中元对IP价值官（ID：IP-）说：“对于一个手游来说能坚持5年不容易，年流水至今还能达到一个亿，体量也还是可以的。”

去年10月底，国漫大IP《狐妖小红娘》手游上线，这个根据同名漫画IP改编的手游，不少漫画、动画粉丝第一时间入坑，全平台上线之后，连续数日，位列游戏、角色扮演、策略类游戏等多品类免费榜单榜首，时至今日，平均排名也基本稳定在角色扮演、策略类游戏免费榜之内。

4、深挖中国传统文化、原创国风手游IP化凸显

手游行业正在多样化挖掘中国文化IP，我们不仅能看到《一梦江湖》与敦煌的联动、以故宫名作《千里江山图》为基础打造的《绘真·妙笔千山》，还能看到依据周敦颐《爱莲说》打造的同名解密古风小游戏，更有拓圈女性市场的《浮生为卿歌》、挖掘中华美食文化的《食物语》、探索中国建筑文化的《第五大发明》……

越来越多热爱中国传统文化、愿意为优质国产作品买单的年轻人正在集结，随着更多热爱国产的Z世代长大，国风手游潜力巨大。我们能看到，近两年越来越多的游戏厂商也更愿意深挖国有IP的价值。

《第五大发明》则聚焦中国古代建文化，以榫卯为核心元素，构建原创国风游戏IP。在其开发商东极六感看来，中国文化是最酷的，王朝兴替 历史蜿蜒，褪去传统的表皮，换上数字的外壳，在游戏的世界中呈现千年技艺。这款国风手游，不仅斩获多项大奖，更获得了玩家的一致好评，数据显示，《第五大发明》测试服评分高达9.9，正式版本更是出现了罕见的满分评分。

其实，无论游戏市场曾经多么热衷于日漫、美漫，但最能打动自己的依旧是骨子里的中国风。正如上海温哥华电影学院游戏设计专业系主任纳撒尼尔·拉斐尔·谭所认为的，中国游戏要在世界做一棵“常青树”，不管游戏的画法、设计再怎么变，都不要忘记你从哪里来，而这个万变不离其宗的“根”，便是中华传统文化。

中国传统文化作为极具民族性的特色IP，正在成为国产手游发展的突破点。

结语中国传统文化正在全面复兴，国风手游不仅是大厂商布局的重点，更成为众多中小游戏厂商突破困境的机会。但在国内，国风手游走热也不过是近几年的事情，大量国风手游都还停留在依靠重度氪金用短时间烧钱维持生存的阶段，很多手游火不过几个月；与此同时，国风手游同质化现象也十分严重，尤其是为了吸引女性玩家的宫廷系手游，打着国风的旗号，走着千篇一律却又粗糙无比的宫斗套路，剧情烂俗；还有一些戏说历史，引来玩家“声讨”。国风手游，不是简单画个古代建筑，设计几套古代服装就可以的，要想实现可持续发展，不仅要精磨剧情，更要向内深挖文化内涵，找到传统与时代的平衡点。国风手游的IP化建构，真正做到内外兼修，方可细水长流。-End-

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