随着手游市场的成熟发展,手游厂商终于从2015年的IP改编热潮中回归理智,回首过去一年,各类IP被大大小小的手游厂商争相竞夺盲目购买,从经典的端游大作到爆红的日本动漫,从著名的网络小说到热门的影视作品,手游厂商无所不用其极的想从这些IP中挖一桶金,而配合IP所产出的游戏更是良莠不齐,经历了过去一年的洗牌,2016年IP的世界终于变的井然有序。
强大的IP对手游来说真的那么重要吗?
回首过去几年那些里程碑式的手游大作,几乎都有知名的IP在背后“撑腰”。2013年《我叫MT》掀起了IP改变手游热潮,《刀塔传奇》、《炉石传说》紧随其后,而2015年里手游IP更是涉猎影视、综艺、网文等众多泛娱乐IP,《花千骨》的一夜爆红着实让众多手游厂商纷纷眼红。
虽然有IP手游的数量并不占优势,但却可为手游带来更多的用户关注,同时吸引更多重度游戏玩家入坑,从而获得更高付费。不难看出,“超级IP”改编的游戏,不仅可以省掉很多宣传成本,还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户,可谓一举两得。
哪类IP的吸金能力最强呢?
手游的吸金能力与游戏类型密切相关,而给中重度手游赋予一个知名的IP则是强强联合,卡牌+动漫IP、角色扮演+小说IP都是经典的游戏类型与IP类型的组合,在目前主流的手游游戏类型中,角色扮演、卡牌、MOBA都是吸金大户,而这些类型的游戏如果同时傍上经典的端游IP,那对用户来说着实是个深不见底的大坑,想想学生时代那些年日夜不休难以脱坑的网游,现在出了“同款”手游又岂能置之不理?
相比其他泛娱乐IP而言,游戏IP更易聚集优质的重度游戏玩家,无论是前期的游戏期待和关注,还是后续的用户活跃和付费,网游IP都要更胜一筹。
哪类IP存在巨大的市场潜力?
动漫和游戏IP在搜索端均存在大量的检索需求,这意味着这些类型的IP存在更多的潜在用户,同时拥有着更多的曝光机会。而动漫IP由于聚集的用户相对更泛娱乐化,用户付费相对较弱花千骨手游有几关,但依旧比具有时效性的影视IP要更具挖掘潜力。
不同IP类型在PC和无线端的检索情况也存在较大差异花千骨手游有几关,动漫和游戏IP核心用户更多聚集在PC端,而影视、小说等IP则在无线端有较高关注,各个游戏厂商在进行IP游戏推广的时候要根据自身IP的属性制定因地制宜的投放策略。
哪类IP的风险较大?
拥有一个知名IP却并不意味着百分百的成功。手游的生命周期大多比较短,如果游戏本身品质不过硬,又没有吸引人的的玩法,即便通过知名的IP积累了一定量级的用户,也非常容易造成用户的迅速流失。坦白讲,泛娱乐IP多多少少都有一些失败的案例,但大部分IP还都处于人为可控的范畴,在而受人为因素影响最大的要属影视、综艺IP了。
原因有三
所以如何有效利用知名IP效应吸引用户下载、提高用户活跃度和刺激消费成为各大发行商密切关注的事情。不同类型IP手游的投放方法将在之后的文章中详细讲述,请持续关注~
下一个IP热潮在哪里?
2016年手游IP的运用已经趋于稳定,动漫IP火爆依旧,在经典日漫IP——《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等陪伴一代人成长的老牌动漫即将用尽的境况下,二次元动漫IP不可预料的突然崛起;而小说IP则逐步由传统文学向网络文学转移,那些聚集在超人气网络小说贴吧的粉丝的确更具挖掘潜力。但这并不意味着只有知名IP才能高效聚粉,也许未来可圈可点的手游都出自现在默默无闻的IP,你敢来和我们一起炒红一款IP吗? PS:(抠鼻)等IP火了再来抢,下手就晚咯!
最后的最后,小编当然不会忘记安利一下自家的大数据啦——还在为选择哪个动漫or小说IP而苦恼吗?还在纠结手里有大把的IP不知该开发什么类型的游戏吗?还在研究某个IP的用户都在哪些媒体上活跃吗?快来联系我们的营销咨询顾问来帮你排忧解难吧!
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