App发布《2020年5月份手游买量市场分析》(组图)

近日手游热门，App 以2020年5月1日-5月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年5月份手游买量市场分析》。

报告期内，三国、战争类手游投放稳定，《三国志幻想大陆》冲入推广榜前五；Q版、日韩系新游广告金额占比增加，《一人之下》位居新游广告投放数排行第4，黑马手游《凹凸世界》强势推广。

手游广告投放总金额（估算）占比上升

App 在5月份监测的超4300款手游投放广告，与4月份的数量相比略有减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.41%，同比4月份（40.40%）有所下滑。

三国、战争稳居前排

在投放风格方面，战争、三国、仙侠手游广告投放金额位居前三，占比分别为44.29%、43.81%、14.70%。从广告数来看，三国、战争、传奇霸占前三，模拟类手游依然位居第四；从App数量来看，三国、传奇、仙侠、模拟分列前四。

Q版、日韩系投入增多

在新投手游方面，Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高，取代模拟、仙侠类位居第1、2，主要得益于《你好呀冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》等游戏的带动。从TOP20榜单来看，《三国：乱世争霸》、《乱世三国志•谋定中原》两款三国题材产品分别位列新产品投放榜前两名。

重点手游类型月度高频词盘点

在买量高频词汇盘点方面，玩家福利是买量提及的焦点词汇。App 基于5月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出了三国、传奇、战争、仙侠、模拟手游高频词及热门广告语。

热门手游广告创意分析

在热门手游投放创意方面，App 针对《三国志幻想大陆》与《班主任模拟器》详细分析。前者的5月投放广告数超3000条手游热门，其中放巨量引擎平台投放占比高达89.04%，广告媒体主投今日头条（71.15%）、抖音短视频（10.79%）、皮皮虾（4.63%）等。同时，素材形式以视频（62.27%）、图片（28.47%）、竖视频（9.20%）为主。

后者的5月投放广告数超2000条，并重点投放腾讯广告平台，占比高达99.81%，广告媒体主投QQ浏览器（53.88%）、QQ（32.36%）、腾讯新闻（7.04%）、优量联盟（4.99%）等。其中，素材形式以图片（50.87%）、视频（38.19%）、竖视频（10.47%）为主。