对手游推广来说,面对激烈的市场竞争,优质的渠道和广告位极其有限,产品过分饱和致使许多游戏都不能获得优质的推广资源。线上大渠道为王的格局已定,而线下渠道,其实好多人对其印象都逗留在预装和救砖上,但其虚线下渠道可以细分为好多类型,其中线下WIFI分发渠道就是其中之一,互联网大鳄们都纷纷进军该领域。
WiFi是智能手游用户的“刚需”
随着智能手机的更新换代和性能的不断提升,人们对手机的依赖逐步加强。但因为网路速率慢和流量费用高等问题,联通网路并不是较优的选择,相反,WIFI更受追捧。在Adobe发布的《2014年联通基准报告》中提及,超过50%的智能手机用户和93%的平板笔记本用户借助WiFi而非手机网路访问网页,WiFi在联通网路入口领域赶超手机网路。据悉WiFi的覆盖范围及其接入设备种类也在不断降低,WIFI渐渐成为一种“刚需”,WiFi接入服务甚至成为了公共场所是否“人性化”的基本标准。
WiFi平台是APP分发的潜力股
反观手游推广,目前线上线下的渠道都相对固定和集中,线上的大鳄平台几乎囊括了绝大部份的市场份额手游合作推广,但这种渠道的优质位置相对稀缺手游合作推广,不能满足市场上的产品需求,游戏的线上推广面临着流量难求的难堪局面。而线下预装、刷机等推广形式又因其“强制粗鲁”等特点,给用户留下不好的印象。针对当前市场现况以及大众对WIFI的依赖程度,线下WIFI渠道成了手游推广仍未发掘的潜在铜矿。用户对wifi的需求量大,而游戏厂商又缺少优质的线下渠道,WIFI热点的接入能打破玩家与游戏厂商之间芥蒂,实现多赢。
大鳄纷纷布局,前景光明
目前各大互联网大鳄都卷入了这场wifi入口的角逐中,线下流量入口和内容分发渠道成为两大吸引点。魅族竞购商用WiFi营运商迈外迪;阿里巴巴30亿四川建免费WiFi;腾讯在2014年9月宣布联合光音网路等国外十家商用WiFi服务提供商创立安全WiFi联盟;360和三大营运商达成合作,整合借助三大营运商共约600万个热点,免费WiFi热点目前共计3600万个;百度数千万战略投资无线通信开发商北京汉枫新开传奇,同时与中国网通合作,覆盖中国联通热点100万个。
WiFi环境下的用户行为是评判其价值的重要标准
类似的商用WiFi目前应用的主要场景包括超市、餐厅、候车室等公共场所,为用户提供免费的WiFi服务,通过广告投放等获得收入。但是大部份用户在超市逗留出来长时间玩手机的可能性较小,相比之下,在大巴等联通交通工具上有较多的消遣时间,对wifi的需求也更大。记者发觉在大巴上进行wifi热点布局的厂商并不多,而这其中以“随行宝”的成绩较为出众。日前,随行宝宣布获得易三天使500万融资,并与广州四大旅行社达成合作,打算在5000多部大巴上布署随行宝WiFi。据随行宝WiFi的创始人兼CEO司徒健透漏:“随行宝WiFi未来将会逐渐打导致手机游戏、应用等分发平台。”手游那点事将会持续留心市场上新渠道的最新动向。
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